A Marriott Bonvoy aponta que o estilo de vida moldará o turismo até 2026, com destinos inéditos e experiências imersivas no artesanato ganhando destaque para o público de alto poder aquisitivo.
Viajantes globais com alto patrimônio estão transformando a maneira de consumir moda, e a tendência não se limita mais a compras em capitais consagradas. Uma nova modalidade de turismo de luxo ganha força, onde a busca por experiências autênticas e a conexão com o artesanato local impulsionam roteiros personalizados, com valores que podem ultrapassar os R$ 300 mil por semana.
Essa mudança é parte de uma projeção maior do grupo de hospitalidade Marriott Bonvoy, que indica o estilo de vida como um dos principais fatores a moldar o turismo até 2026. Uma pesquisa recente da empresa revelou que 56% dos adultos no Reino Unido já realizaram viagens motivadas por paixões pessoais, buscando imersão nos seus interesses favoritos.
Para o público atento ao estilo, a paixão pela moda durante as férias atingiu um novo patamar, com a contratação de stylists renomados para criar itinerários sob medida. Os valores desses serviços chegam a cinco dígitos em dólar, refletindo a exclusividade e a personalização, conforme informação divulgada por Forbes Brasil - Turismo de Luxo.
Viagens de Moda: Além do Clássico Circuito de Luxo
O turismo de moda não é uma novidade para os mais abastados, que há muito tempo fazem do circuito Paris–Londres–Nova York uma peregrinação obrigatória. Contudo, essa cena está se expandindo para destinos mais inesperados, que oferecem narrativas autênticas de design em vez de apenas vitrines de luxo.
Oriona Robb, uma stylist de moda global com duas décadas de experiência, observa que os clientes agora buscam lugares que contam histórias. “Os clientes se sentem atraídos pela Índia por sua extraordinária herança têxtil, pelo Marrocos por suas comunidades artesãs de couro, por Copenhague pela inovação em design sustentável e até por Antuérpia por sua cena de moda vanguardista”, afirma Robb.
A stylist destaca ainda o surgimento de capitais da moda “inesperadas”, como Lagos, com sua vibrante cena de design contemporâneo, e Seul, conhecida pela combinação única de estética tradicional e futurista. Segundo Robb, esses locais oferecem a oportunidade de acompanhar a evolução do estilo em tempo real, algo que os destinos clássicos não conseguem proporcionar.
Imersão no Artesanato Local e Conexão Cultural
Os roteiros criados por stylists como Oriona Robb vão muito além de compras de luxo. Eles incluem visitas a arquivos de casas de moda, tours privados por ateliês e até a possibilidade de aprender diretamente com mestres artesãos. Essas experiências não se limitam a locais famosos como a Bond Street, mas se estendem por diversas partes do mundo.
Robb já auxiliou clientes em imersões de cinco dias no Rajastão para compreender as tradições de estamparia em blocos, e em explorações de uma semana das técnicas têxteis japonesas em Quioto. A intenção é proporcionar uma compreensão mais profunda de como as roupas são feitas, resultando em uma percepção transformada da moda.
“Já vi clientes voltarem da Índia com uma relação completamente transformada com cores e texturas após vivenciarem processos tradicionais de tingimento e bordado, ou retornarem do Japão com uma nova valorização do minimalismo depois de testemunharem a precisão da confecção de quimonos”, relata Robb. “Não se trata mais de possuir moda, mas de se tornar guardião do artesanato.”
Angela Kyte, outra stylist de luxo, ecoa esse sentimento, observando que para muitos clientes, essas viagens são menos sobre consumo e mais sobre conexão: com a herança cultural, com a arte e até consigo mesmos. “Eles buscam experiências que sejam nutritivas e significativas, e não transacionais”, complementa Kyte.
Investimentos Elevados em Experiências de Moda Personalizadas
Os clientes que procuram esses roteiros são tipicamente profissionais bem-sucedidos, com idades entre 35 e 55 anos, incluindo executivos de alto escalão, empreendedores e líderes criativos. Eles compreendem que o estilo pessoal é uma forma de comunicação estratégica e estão dispostos a investir para aprimorá-lo.
O custo de uma jornada de moda completa varia consideravelmente, mas uma experiência de uma semana pode custar entre US$ 18.500 (aproximadamente R$ 98.257) e US$ 62.000 (cerca de R$ 329.294), explica Oriona Robb. Esses valores incluem hospedagem de luxo (de R$ 3.292 a R$ 9.878 por noite), serviços de consultoria e curadoria (de R$ 19.757 a R$ 52.687, dependendo da complexidade), e taxas de acesso exclusivo a ateliês e arquivos privados (de R$ 13.171 a R$ 32.929).
Um orçamento adicional para criação ou aquisição de peças, variando entre US$ 6.200 (R$ 32.929) e US$ 31.000 (R$ 164.647), também pode ser incluído. Angela Kyte observa que muitas vezes, essas viagens têm um caráter quase terapêutico, sendo procuradas por clientes em momentos de transição de vida, como divórcios ou mudanças de carreira, buscando reconexão através da beleza e inspiração.
Perguntas Frequentes
Qual é a nova tendência no turismo de luxo relacionado à moda?
A nova tendência no turismo de luxo envolve a contratação de stylists renomados para criar roteiros personalizados. O foco é em experiências imersivas que exploram a herança cultural, o artesanato e o design autêntico de novos destinos, indo além das compras em capitais da moda tradicionais.
Quanto custa um roteiro de moda personalizado com um stylist?
Um roteiro de moda personalizado, com duração de uma semana, pode custar entre US$ 18.500 (R$ 98.257) e US$ 62.000 (R$ 329.294). Esse valor inclui hospedagem de luxo, consultoria, acesso exclusivo a ateliês e arquivos, além de um orçamento para aquisição ou criação de peças de moda.
Quais destinos estão em alta para o turismo de moda, além dos clássicos?
Além dos tradicionais Paris, Londres e Nova York, destinos como Índia (herança têxtil), Marrocos (artesanato de couro), Copenhague (design sustentável), Antuérpia (moda vanguardista), Lagos (design contemporâneo) e Seul (estética futurista) estão ganhando destaque para viajantes em busca de autenticidade e imersão cultural.
Quem são os viajantes que procuram essas experiências de moda de alto nível?
Os viajantes que buscam esses roteiros exclusivos são geralmente profissionais bem-sucedidos, com idade entre 35 e 55 anos, incluindo executivos, empreendedores e líderes criativos. Eles veem o estilo pessoal como comunicação estratégica e buscam viagens significativas que ofereçam conexão cultural e autodescoberta."